南都讯 记者杨文君 发自北京 4月24日，由中国中小商业企业协会和立信数据研究院联合组织撰写的《2026年一季度中国消费者消费意愿调查报告》（以下简称《报告》）在北京发布。
本次调查覆盖全国一线至四线城市及农村地区的5000个样本，采用抽样调查的方式。《报告》显示，动态来看，一季度消费意愿指数创近七个季度以来的新高，提振消费政策取得积极成效。值得注意的是，当前指数值虽然创七个季度新高，但相较于两年前的高点仍有一定差距。从更长周期看，消费意愿仍处于“底部徘徊后的温和回升”阶段，必须坚定不移贯彻落实中央关于促进消费的一系列政策措施，推动消费意愿的趋势性反转。
《报告》还对一些热点消费想象进行了分析。《报告》指出，消费者旅游出行活跃，但花费下降，出游半径缩短；超过四分之三的消费者未来半年计划旅游出行时间在一周以内，落实政府工作报告提出的“支持有条件的地方推广中小学春秋假，落实职工带薪错峰休假”具有重要意义；游客远足最青睐京津、长三角、西南地区；消费者更愿意为旅游的独特性与稀缺性、专属服务、沉浸式体验与情绪价值满足等支付溢价，打造个性化与众不同的旅游品牌至关重要。
关于消费品以旧换新，《报告》指出，该政策知晓率和活动参与度持续扩大；家电及手机、电脑等电子产品是消费者通过“以旧换新”购买的主要商品；打算未来半年参与“以旧换新”购买商品的消费者比重出现下降。
此外，《报告》显示，自我关怀与疗愈、社交连接与分享以及沉浸式体验、乡愁类情感共鸣等是消费者面对压力舒缓情绪的主要消费需求；18%的消费者有宠物陪伴与情感寄托消费需求，以14亿人口大国的基数来看，有差不多2.5亿消费者有宠物消费需求，宠物经济市场需求可观。
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